优质奶粉将成为市场增长的新引擎

今天朋友和我说起了关于奶粉的一些问题，所以，今天我们就从市场发展和消费需求出发，探索奶粉消费趋势。

随着消费主体的变化，消费能力以及消费需求的不断提升，优质奶粉将成为市场增长的新引擎。因此，在夯实主业根基的基础上，乳企近年来开始尝试在原有产业链条上发现新的新的盈利增长点和产品更多的附加值。  

2020年初受疫情作用，虽打乱了众多奶粉品牌的计划。不过近几个月以来，随着国内疫情逐步好转，众多奶粉品牌推出新品。 

 2020奶粉市场发展趋势

1、高端品类需求量很大 

近年来，乳企在高端细分品类上布局的脚步也在不断加速，把握好消费升级趋势和市场机遇，近几年消费升级趋势显著，致力于为用户提供更多选择。 

 奶源升级愈加火热，寻找更多差异化细分品类成为乳企的布局重心，表现更加出色。  

中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示：2020年在高端细分领域品类有优势的企业会得到进一步的红利。  

2、此起彼伏的营养配方升级 

除了从奶源、针对目标人群划分的细分品类外，奶粉行业还呈现出营养细分的趋势。 

 在可选择营养素的添加上，如乳铁蛋白奶粉、OPO奶粉、益生菌等独特配方，形成了市场新的增长点。随着工艺的逐渐成熟，添加这些营养素的产品在市场上较为多见，像圣元集团旗下的优博瑞慕奶粉，就采用全乳清蛋白配方，天然富含乳铁蛋白和免疫球蛋白，还特别添加了活性乳双歧杆菌，在市场上具有一定的优势，而且大品牌，是宝妈的放心之选，我身边很多宝妈都在给宝宝喝，口碑很不错。

 在创新营养配方的研究上，很多乳企也形成了自身的品牌特色。从数据中可以看出，奶粉企业需要洞察消费者心理，满足消费者需求。  

3、全面营养支持成消费新趋势

当前，随着我国居民生活水平的不断发展，社会公众对奶粉的消费需求正在由吃得饱向吃得好、吃得放心、吃得健康方向转变。  

随着这股消费趋势，越来越多的品牌推出满足宝宝全方位营养支持的产品，当下奶粉行业竞争愈发激烈，全新消费理念、消费偏好以及育儿潜在痛点更加考验品牌的洞察力和变革力。业内人士指出，未来乳企需要结合市场需求、市场的变化做好产品，专注科研，提升产品核心竞争力，打造差异化的产品形成品牌特色是乳企努力的方向。