天猫汽车入局改装市场蓝海， 数字化赋能行业发展

近日，首届天猫GTShow潮流改装文化节在苏州国际博览中心正式开幕，此举宣告天猫汽车即将深度入局汽车改装市场！天猫汽车也正式宣布接入线下改装服务门店，消费者在天猫购买车辆改装配件后，可在线上选择门店，再到线下接受改装服务。

作为长三角汽车文化和后市场核心城市之一，苏州当选了今年双11“天猫理想之城”的汽车燃动之城。苏州汽车保有量位居全国第四，是中国汽车文化最繁荣的城市之一，也是汽车改装品牌商、贸易商、经销商、服务商最集中的地区之一。

据央视财经报道：2019年，中国汽车后市场行业市场规模已达13227亿元，汽车后市场的发展有力地拉动了汽车改装行业的发展。截止到今年六月，我国汽车保有量达到了2.7亿辆，年增长量达到了2000万辆，有望超越美国，成为全球最大汽车保有国。改装作为汽车后市场消费的重要细分市场，在欧美国家占比高达80%，然而当前我国汽车改装用户的占比仅为5%。

按照这一比例，2018年中国汽车改装市场产值对应已超1600亿元，同年国务院发出《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》的通知，专门提及促进汽车消费优化升级，积极发展汽车赛事、旅游、文化、改装等相关产业，深挖汽车后市场潜力的要求。2020年，“拉动内需”成为国家战略，包括改装产业在内的后市场迎来全新发展机遇。亦逢“十三五”结束，“十四五”规划启动，国家提出经济内循环之际，推动汽车改装行业的发展，促进个性化消费迅速增长，也将成为提振汽车市场消费的重要力量。由此可见汽车改装细分市场是未来汽车后市场中的广阔蓝海。

虽然汽车个性化改装领域存量空间巨大，但是仍受政策规范限制未能呈现爆发式增长，发展速度与行业预期存在较大差距。为了快速的推动汽车改装后市场细分领域电数字化发展，天猫汽车于今年11月高调宣布入局汽车改装市场。此次天猫汽车携手中国潮流汽车改装文化展GT Show打造了首届天猫GTShow潮流改装文化节，借住天猫强大的平台赋能和数字化能力，力求推动行业变革。阿里汽车事业部后市场总监、新康众COO李逸表示：“天猫将通过品牌旗舰店的电商销售积累口碑，结合行业大数据为建立规范化制度提供数据支持与实践推动，把行业从现在的线下销售，口碑传播为主，转化为未来的线上销售，本地化规范服务过程,推动行业规范标准制定进程。”

天猫双11从过去的线上消费节到如今线下多城参与联动，不仅让消费者的体验利程度得到极大改进，也让消费变得更有“人情味”。在苏州——汽车燃动之城的天猫GTShow潮流改装文化节也正是这样的一个存在。天猫与倡导有车以后生活方式与潮流改装文化IP“GT Show”携手打造的天猫GT Show潮流改装文化节，不同于以往商务会展以B端交易为主体的形式，而是推崇文化先行，以车主展示为主体，以品牌展示为辅助，为有同一爱好和消费需求的受众提供一个交流互动空间。天猫GTShow潮流改装文化节全场涵盖有性能车改装、低趴姿态改装、宽体改装、内饰商务车改装、美系肌肉车改装以及老爷车精品车展示等；以低趴钻杆、电音街舞、RaceRoom竞技大赛、360度模拟器体验、卡丁车体验等丰富的车主互动活动为交流内容；让专业车友朝圣而来载誉而归，普通观众大饱眼福玩的尽兴。

从文化传播到产品服务，汽车改装垂直细分领域的消费不再是简单的买卖过程，而是形成彼此交流、碰撞的机会和载体。天猫汽车借此深度入局改装市场；未来，汽车改装也将作为深度满足车辆功能及个性化需求的新生力量，伴随中国汽车经济和文化的发展蓬勃发展。