随着人口结构的不断改变，消费市场也正被重新定义。今年京东双十一、双十二主战场营养补剂品类中，Herbalmax（霍伯麦）再次领跑榜单，据资料显示，榜单前十席位中“不老药”品类就占据三成，成为消费板块当之无愧的年度黑马。

而就在不久前，“不老药”概念曾一度引发二级市场10个交易日触达8个涨停板，随后更是吸引约17家上市公司纷纷投注，近千款小众品牌入局。市场资料显示，目前全球前20大药企中有3成已陆续开展相关研究。中信证券、长城证券在年中公开的行业深度报告分析称，这一物质在未来将达到上千亿的市场规模。

1. “生命之水”已经涌出？

1546年，一幅描绘生命之水的画作承载了人类不老愿景，画作左侧，几位贵胄老人、体弱者走向泉水，右侧走出来的是一个个年轻人。百年来，人类从未停止过对这一愿景的追逐，21世纪更是在科学技术的加持下频频发力。

近两年，深受资本市场、消费市场双向热捧的成品瑞维拓（Reinvigorator），其关键成分β-烟酰胺自2013年以来相继被华盛顿大学、哈佛医学院、美贝勒休斯敦医学院等科研团队证实其在抑制老化方面的特性。

在多项实验中，使用该成分的实验小鼠平均剩余生存期得到明显延长，骨骼、肌肉等指标趋向年轻水平，变老的黄金标识物端粒长度得以维持，缩短速率减缓，外貌也呈明显年轻化。

不过，目前该物质的实验数据多来自于小鼠实验，人体临床还在日本、美国等科研团队的推动下不断完善。尽管已有相关报告公开确认其人体耐受性和口服安全性，但考虑到人体的复杂性，相关临床试验的数据收集还需要一个比较漫长的过程。

统计数据显示，目前这一市场消费人群已超10万。人体临床数据目前尚有短板，仅凭“小鼠与人类基因同源性99%”“人体本来就有的物质”说辞，这一物质能否稳住其市场地位尚待评估。到底是智商税还是科技黑马，是曙光还是资本游戏，显然需要后续数据的进一步完善。

2. 近八成购买力来自高净值群体

尽管如此，该物质依然一早就触动了富豪们的“长寿雷达”，纷纷争做第一个吃螃蟹的人。这一物质的最早发现者就曾公开称，科室每天都能收到各界名人打来的电话，表示想寻求获取途径。而其也曾在媒体采访时坦然表露，称其父亲妻子都在日常服用该物质，他本人的血检结果更是显示其相关生理指标年轻了近30岁。除此之外，李氏前华人首富、潘式地产大亨也都曾公开过相关服用经历，前者更是大手笔投资了相关技术的研发。

不久前，统计报告显示，未来30年内，我国60岁以上老年人口将翻一番，突破5亿人口大关。再加上今年突如其来的大流行威胁，以及延退等老龄化社会议题的不断出现，健康消费已然迎来时代机遇下的黄金发展期。京东健康今年第一季度消费报告就指出，包括抵御衰老在内的相关健康消费品销售额实现了200%的同比增长。在刚过去的双十一、双十二中，“不老药”更是数次登上营养补剂消费板块热搜。

美银美林研报去年预测，这将成为未来十年最具发展潜力的行业。从日前一路高歌暴涨，完成IPO的京东健康就可见一斑，大健康行业的蓝海正在以前所未有的速度起势发力。

月初，行业资深人士就这一物质接受媒体采访时表示，“已多年未见像它（瑞维拓）一样在市场上爆红的现象级产品了”。此外，相关人士还表示“目前此类‘不老药’近八成的购买力来自中老年高净值群体，且多来自一线城市，不过根据数据趋势分析，也有越来越多二三线消费者涌入。这和如今行业内技术不断迭代所带来的价格压缩有关。”

资料显示，随着技术的不断迭代，这一行业的产品成本也在逐渐压缩。比如瑞维拓第三代技术就使得该物质定价在原来基础上实现了近20%的降低。

3. 新兴行业生态亟需完善

近两年，随着这一行业市场规模越来越大，追随而入的大小品牌也层出不穷。不过，业内人士指出，在市场快速发展的背后产品良莠不齐的市场环境同样令人担忧，部分不具备相应备案资质商家如何在短短成立数月内，创下千万销售额，海量刷单背后谁来监控？非授权商家售假行为，售后维权难现象又该如何规避？不合法经营造成的负面案例，是否又会颠覆这个新兴行业的期望？显然，面对这一行业生态尚且脆弱的新兴市场，若想稳固且长久地承载人类对于健康衰老的追求，整个市场亟待进一步规范完善。

《2019年卫生健康事业发展统计公报》显示，2019年我国人均预期寿命已经达到77.3岁。在此背景下，老而不衰的诉求未来只会越来越普遍。国际衰老医学领域权威辛克莱尔在著作中提到，随着生物技术的飞跃式发展，人类的生命极限正迎来再度跨越，人人100岁或许就是本世纪末人类生存的缩影。