90后已经开始变老？这届年轻人的“抗老慌”，催生千亿市场

人口老龄化已经是全球话题，比如日本65岁以上人口比例达到了27%，紧随其后的分别是意大利（23%）和德国（21%），随着近些年来人口老龄化问题加剧，预计2030年我国65岁以上人口占比将超过日本，并且2050年社会将进入深度老龄化阶段，60岁以上人口占比超30%。

在人口老龄化问题越来越严重的背景之下，衰老干预的需求在日益增强，这也促使越来越多的人使用一些化妆品或者膳食补剂来维持外貌的年轻。在近些年全球消费市场中，抗老风潮越发激烈，伴随80后、90后、甚至00后成为主要消费群体，衰老相关市场需求呈现迸发之势。

一、越来越多的人害怕变老

掐指一算，先前经常被念叨在嘴上的90后也已经不再年轻，有的已经到了30岁，在这个不老不小的年纪，比起那些皮肤保养的“常规”操作，更多的人早早出现“抗老慌”。这一代年轻人崇尚颜值小鲜肉，他们对于外表有着更多的重视，并且比起年龄更大的70后、80后更加注重皮肤的保养，已经形成比较成熟的抗老概念，这也使得他们更加害怕容颜的老去，因而早早地加入抗老的队伍当中。

根据数据可知，90后在抗衰老护肤品中数量众多，所占比例在15%以上，在护肤消费平均金额指数中，抗皱品类的指数更高而且保持快速增长的趋势。并且紧随其后的00后也不遑多让，也是其中不可忽视的一股力量，从京东去年618的相关数据中可以发现，已有28%的00后开始使用抗衰老产品。

各方面的抗老已经成为护肤新趋势，调查研究发现，中国抗老化妆品在众多品类中已经拉开差距，所占份额达到了23%，在皮肤保养的各种需求选择中，抗老的提及率明显更高，已经达到83%。对于女性来说，她们青睐的美容服务项目中，抗老保养提及率达72.2%，抗老已经成为消费者日常保养更关注的内容。

随着近些年抗老品类的不断丰富，消费者也不再满足于皮肤表面的抗老，他们也开始注重身体内在的抗老，相关市场需求也在不断地上涨。

二、抗老逐渐走向大众化

衰老干预市场已经成为诸多资本的竞争之地，从目前相关市场来看，国际品牌依旧是其中的主流，在用户结构上，相关产品呈现年轻化趋势，90后在其中的占比达到了11%，90后甚至00后将成为品牌们在该领域新的目标群体。

并且，一部分的品牌开始转战大众消费市场，市场下沉成为衰老干预领域新的突破口。例如莱特维健2019年通过绿色酶定向技术实现衰老干预科技成果β-烟酰胺的量产商业化，将原本天价的“青春酶”服用成本下探至普通净高值收入人群可以接受的范围。与此同时该商家其他相关产品也基本实现各年龄段目标群体的覆盖，而且一贯保持产品的定位和品质。

相比于比较成熟、竞争激烈的高收入人群消费市场，大众消费市场的衰老干预领域目前介入的品牌及服务并不算多，但需求和机遇更多，与之相关的品类或将迎来较大的发展契机。

三、“黑科技”受到消费者青睐

随着消费者护肤认知的提升和成分党的崛起，产品的成分和技术是消费者关注的核心。相比于各种各样的功效作用，相关产品本身却难以在短期间内直观地显示其效果，对此消费者更加注重“高科技”成分本身的宣传。

比如近期火爆的β-烟酰胺，作为一种生物科技成分，相对于传统的产品原料，专业人士认为可以作用于细胞，从而在DNA修复、细胞代谢等方面发挥衰老与寿命相关作用机制。这类黑科技成分除了在功效上更加适应消费者日益提升的抗老需求外，也使人类对寿命终点有了更高的期待，同时更加富有科技性、专业性，在莱特维健推向市场后受到广大消费者的青睐和追捧。

其实无论是护肤美容领域，还是医疗科技、膳食补剂领域，衰老干预已经成为全球化大市场的风口，有分析认为未来十年与衰老相关的技术是更值得投资的颠覆性创新技术之一。而且不管是化妆品领域还是膳食补剂领域，能研创出自己的“黑科技”产品的企业，也被认为是抓住了衰老干预市场的先机。