店宝宝：阿里、京东、拼多多、抖音、快手大混战

双11还没开始，但战火已经打响。

京东启动“2020京东11.11全球热爱季”，从今天到11月11日，为期22天促销；

天猫宣布双11延长至4天，分两波售卖期，第一波是11月1日-3日，第二波是11月11日；

抖音6月份就成立了“电商”一级部门，本次双11是一场大考；

另外，拼多多、快手也在加速进场……

传统电商巨头和手握流量的短视频平台正面交锋，背后是更多的品牌角逐争抢销售额。今年的双11会更加热闹，也会有更多的关注度。

双11始于2009年，最早由天猫发起，后来随着电子商务的发展，其他电商乃至跨界平台相继涌入，演变成了一场全国性的购物狂欢节。而纵观历史，双11自诞生以来就与“低价”、“折扣”两个关键词密不可分，在此前的11届双11购物节期间，我们也都看到了：越来越多的消费者开始学会提前收缩消费欲望，集中在品牌折扣当期释放。

某种意义上，双11购物节演变成了品牌的一次定期折扣环节，这对消费者的心智无疑会产生巨大影响：产品平时的溢价很高，不要立刻下单，可以等到减价、促销的时候再买。品牌需要注意到这一心智的变化，在响应双11促销之外，更应将精力放在用户的心智建设上面。

店宝宝电商研究院负责人张总表示：疫情之下，今年双十一可能是近几年力度最大的。

从意义上来说，疫情过后的经济形势决定了拉动内需将是一段时间里的重心工作，【双十一】作为全年最大的电商购物节，意义更加不同。2019年天猫双11全球狂欢节成交额为2684亿元人民币，较2018年增加了549亿元人民币，所以社会各界寄予很大期望，甚至给予额外的支持。

从实际上来看，今年的天猫双11将从购物狂欢节升级为购物狂欢季，其野心可见一斑。

而且淘宝直播势头很猛，但排名第一的位置并不稳固。与此同时，淘宝直播也解决不了淘宝存在的根本难题，即：流量触顶的问题，甚至成为了淘宝新增的流量食客。

虽然抖音和快手没有淘宝那样的高纯度购物场景和用户，但优势是可以通过“高频打低频”的形式，来触发用户随时随地地随性消费。也就是说，抖音、快手会利用高频的优势，把用户的前置购买需求提前拦截了，这意味着：淘宝必须找到更多的吸引用户上淘宝、逛淘宝、在淘内停留的“抓手”。

但随着短视频平台占据了越来越多的用户和时长，电商平台与短视频平台之间的友好合作关系正被打破，不断渗入双方的业务已成趋势。对于内容平台，需要通过电商来扩充商业变现渠道；对于电商平台，则可通过内容来提升用户粘性，让触发性消费更频繁产生。

虽然抖音、快手正在不断完善闭环自建，成为电商市场上无法被忽视的重要玩家，但在数据看来，短视频和电商平台之间“表面和谐、暗中较劲”的态势，在短期内并不会改变。