股市精忠社：女性开始掌握消费命脉

股市精忠社报道，1912年的冬天，股市精忠社指出在美国东北部麻州劳伦斯纺织厂劳作的波兰和义大利移民女工，发生了一场自发性的“野猫”罢工。

长期以来低下的劳动条件让这帮移民女工们无法忍受，她们停止了工作，走出工厂，走上了街头，并提出了加薪15%、每周工作54小时、回归固定工资、加班费加倍给付、禁止秋后算帐等要求。

股市精忠社注意到罢工期间，女工们在游行布条上写着：”面包与玫瑰，我们都要” 。受此启发，詹姆斯·奥本海默写下名为《面包与玫瑰》诗歌。诗中歌颂道，“妇女地位的上升意味着整个人类世界的觉醒和进步。不再有多数人受长时间苦劳的压迫以及少数人享受闲散懒惰的特权，而是所有人共享生命的荣光：面包和玫瑰，面包和玫瑰！”

为纪念俄国女工在1917年二月革命中的英勇斗争，国际妇女节应运而生。经过百年变迁，这个节日在不同地区被赋予更多意义，包括鼓励女性追求平等、表达对女性尊重、表彰女性在经济、政治以及社会作出的突出贡献等。

100多年过去了，如今消费主义盛行，妇女节逐渐演变成女人节，再冠以女神节。女性力量的崛起，顺势带起一波“她经济”发展——电商造势，品牌迎势。包裹着糖衣炮弹的“面包和玫瑰”，还是当初的味道吗？

01、“她经济”崛起，女性掌握消费命脉

股市精忠社指出，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，近一年来，无论是综艺节目还是影视作品，只要是关于女性题材，都收获了满满的关注度。小红书快消行业负责人竹清在接受新浪财经采访时表示，女性自我意识的觉醒，让女性在社会中的参与越来越深入，个体更加独立的同时，也在拓宽社会的包容度，生活方式也越来越多元。

国泰君安证券关于“她经济”的报告显示，根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。换言之，女性掌握了消费市场最核心的命脉，在女性力量崛起的同时，“她经济”迅速崛起，带动一场消费市场狂欢。

同样印证女性消费能力的报告来自天猫“她力量”：2020年，虽然是疫情下艰难的一年，也成为新品牌爆发之年。完美日记、泡泡玛特上市，三顿半、王饱饱、奶糖派等一众新品牌获得融资。天猫双11期间，有360个新品牌拿下细分行业第一，在这些新晋新品牌中，很多聚焦的都是女性消费。

“客观来看，女性的购买频次是会高一些，这和社会角色分工、消费的品类等都有密切的关系，也是任何消费品牌都不能忽视的。”竹清认为。

“我们发现，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求”，天猫新消费负责人无封表示，女性消费品牌创业迎来爆发期。元璟资本合伙人田敏发现，“健康美”成为女性消费的新主流选择，背后体现出中国女性的两个“自信”，包括审美自信和消费自信。

在这个风潮中，女性正在成为积极的参与者，越来越多女性创业者开始崭露头角。有个对比数字值得一提，虽然世界500强企业中女老板占比不到1成，但在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成，撑起了半边天。

02、抓女性市场，但营销翻车屡见不鲜

股市精忠社指出，在中国，女性获得现在的地位，包括社会角色、生活角度、两性关系、消费主导权等，不过百年而已。民国时期，“美女”还是广告画中的绝对主角，她们以时髦的造型、姣好的美容以及妖娆的身姿，以强烈的女性魅力带来视觉冲击感，吸引着男性消费者。

民国时期香烟广告

从消费女性到女性消费，股市精忠社可以说也是走过了百年，但是否已经彻底走出来？答案可能是未必。

女性作为消费市场的重要参与者，她们成长得更加敏感，也更加敢于和那些让自己觉得不适的人、言语或者情景说“不”。因此，没有注意或者重视到这样变化的品牌，在女性营销上很容易遭遇滑铁卢。

“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”2月24日，李诞推广带货的女性内衣品牌Ubras上线，微博宣传同时配上上述文案，引起不少网友吐槽。

网友们质疑称，该文案涉嫌侮辱职场女性，此外，视频中还有“衬衫扣子崩老板脸上”“胸弟”等用词，将女性职场与靠内衣“躺赢”相关联，被认为是“一边赚女性的钱，一边对女性羞辱。”

事件发酵当日，Ubras品牌官方通过微博道歉，同时表示“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”

在营销上翻车不仅有Ubras这样以女性为特定消费人群的内衣品牌，还有另一个受到女性广泛好评的奶茶饮品——茶颜悦色。有网友指出，茶颜悦色数年前的一款茶包的包装上写到，“嘴巴说不要，身体很诚实”。

此外，茶颜悦色另一款马克杯则写上长沙俚语“捡篓子”，并对该俚语补充解释到，是“很便宜，意外收获”的意思，同时举例称，“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子。”

股市精忠社指出，这样的标示很快引爆舆论，网友评论称茶颜悦色的行为是物化女性且不尊重女性。该事件将茶颜悦色送上热搜，品牌通过微博先后两次道歉。对此，人民日报发表评论称，“广告文案、品牌营销是品牌形象与定位的展现，也直接关乎社会风气，可以脑洞大开、创意玩梗，但决不允许挑战道德和法律的底线。把握不好边界，不但偏离品牌定位，而且拉低品牌在消费者心中的形象。”

同样是在2月，B站也陷入“侮辱女性”漩涡。被珂思、视客眼镜网、苏菲等多家品牌拉入“黑名单”，对外宣布终止和B站所有合作。网友细数B站多宗“罪”，包括在播漫画内容被指打“色情”的擦边球、嘲讽底层人民、三观不正等。

时趣研究院建议，消费品牌在设计女性议题时应该做到以下几点，第一先鼓励能力独立，再追求精神独立；第二谨慎对待去性别化；第三不要让女性成为男性；第四鼓励平权而不是特权。

03、除了消费，更多女性话题应被关注

股市精忠社指出，她经济、悦己经济、男色经济……以女性视角需求出发，满足女性更多追求内在美、健康美需求的产品无可厚非。女性的消费力被认知、被重视、被分析，但不能就此被裹挟。正如上文所述，社会在鼓励女性追求精神独立之时，与之匹配的能力独立也同样重要。

女性虽然是7成家庭消费主力，但从数据来看，职场女性的整体薪酬仍低于男性12%。包裹着糖衣炮弹的“面包和玫瑰”，与一开始追求的那个目标还有多远？

联合国秘书长古特雷斯在2020年演讲中指出，从世界范围看，女性的收入仍然只有男性的77%，世界经济论坛最新研究表明，人类要到 2255 年才能消除性别薪酬差距。据智联招聘2020年的调研数据显示，当前中国职场女性整体收入较男性低 2%，但这一差距同比收窄5个百分点， 且分化程度连续两年下降。

节点当下，我们不禁要发问，人们在三八节讨论女性时，其实是在讨论什么？

新京报书评周刊在一文中指出，自1880年“女性主义”这个词语被发明以来，对它的定义和理解就异常复杂。但不管怎么说，它的核心目的只有一个：在全人类范围内实现男女平等。为此，不同的“女性主义者”采取了或激进、或妥协的方式，希望可以改变女性在政治、经济、文化、思想、认知、观念、伦理等各个领域与男性不平等的地位，也包括家庭在内的私人领域。

所以除了消费，对于女性而言，仍然有很多值得关注的课题。

股市精忠社注意到智联招聘2020年的调研数据显示，在婚姻方面，受访者中有四分之一的未婚女性选择不婚，男性结婚积极性更高；女性不婚者主要出于自我考虑，男性多因经济条件不婚。近3成已婚女性后悔结婚，是男性占比三倍有余。

此外，女性独立从经济开始，“容貌焦虑”暴露了女性依然底气不足。在该调研中，54.2%的受访女性都表示有容貌焦虑，其中32.7%希望比别人更好看，还有21.5%因自卑感渴望蜕变。相对于女性，男性在外形条件上对自身较为宽容，35.9%男性表现出“外表怎样无所谓”的态度，占比最高，而该选项仅获得18.4%女性的认同。

股市精忠社认为，消费文化的特点是使用形象、符号和象征性商品唤醒人们的梦想、欲望和幻想。或许消费主义最根本的“洗脑”，是承诺通过消费就能实现“幸福与自由”。但回到当年，追求“面包与玫瑰”的女工们，是那最先抛弃无谓幻想的勇敢者！