京东《2019-2020线上睡眠消费报告》 抑菌床垫和盒子床垫成新趋势

2020世界睡眠日到来之际，京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》，报告显示，越来越多的人正在通过选用舒适、优质的卧具床品来改善睡眠。

从京东平台上的用户搜索词来看，在购买床和床垫等寝具时，用户最关注的是材质，近两年来，乳胶床垫最受用户青睐。同时，智能床也受到高端消费者的追捧。

乳胶床垫“大火” 抑菌床垫、盒子床垫成“新秀”

近年来，乳胶床垫因弹性佳、透气性好、防螨抑菌等特点成为消费者的心头好。报告显示，从京东平台上床垫材质的用户搜索TOP热词榜来看，“乳胶”排首位，其次是“椰棕”、“弹簧”。高关注带来高转化，京东大数据显示，2019年，乳胶床垫、椰棕床垫超过传统的弹簧床垫，成为销量最高的两款床垫类商品。同时，记忆棉的床垫浏览量、成交额增长也比较高销售表现较好。

此外，除了最受欢迎的乳胶床垫，盒子床垫和抑菌床垫成为床垫类产品的“新秀”，2019年成交额增长均在10倍以上。抑菌床垫主要聚焦的是抗菌需求，在棉、乳胶、椰棕等材质基础上进行防螨抗菌功能的升级。数据显示，在抑菌床垫的成交额中，36-45岁人群占比最高，相比80后，70后更在意寝具的抑菌问题。

而盒子床垫的流行则是因为体积轻薄、装在盒子里便于搬运且价格实惠，因此，深受学生党、高校教师、都市白领、租房族等人群的喜爱。此外，榻榻米、折叠也是今年消费者热搜词。

此外，相比价格，用户在购买床垫时更关注服务。从京东用户评价关键词来看，舒适度、有无异味、做工等商品关键词之外，物流速度、服务态度等服务体验标准最受关注。

智能床增长明显 80后70后成为消费主力

京东大数据显示，2019年，实木床、榻榻米、真皮床是最受消费者欢迎的床类商品，不过智能床的成交额同比增长96%。高科技智能床不仅能实现智能调控，还拥有健康监测、缓解睡眠障碍等智能助眠功效，成为市场新宠。

数据显示，26-45岁的家庭用户是智能床的消费主力，成交额占比超过70%。其中，

80后、70后经济能力强，强调产品的舒适度和时尚感，是智能家具最大的潜力人群，90后目前受生活场景和经济能力限制，是未来市场重要的增长力量。从地域来看，华东、华南、华中等经济发达地区的消费者有能力也更愿意尝试体验高科技产品。

随着健康睡眠深入人心，国内床品消费更加注重“功能性”。 3月20日，京东将启动第五届睡眠节，整合家具、家纺、健康、消费品等产品助力消费者睡眠健康，喜临门抑菌床垫新品，可实时监测心率、自动缓解打鼾的舒德福智能床，慕思黑科技卷包乳胶床垫以及众多爆款乳胶床垫等众多高品质大牌寝具均参与其中，同时还为Plus用户提供专享的床垫以旧换新焕新补贴金。活动期间，12个国内国际的“品质优选”床垫品牌将开展线上直播，专业人士手把手教消费者如何选购高品质床垫产品。同时，京东还将联合深圳家具协会率先发布行业首个“床垫选购标准”，不但依据亚洲人的体型通过标准的定量化测试来对床垫软硬度进行升级优化，还将率先推出支撑人体性能的贴合度标准。此外，双方还联合创立了一套“床垫选购办法”，消费者依据自己的身高、体重、三维等数据，即可计算出自己的人体质量指数（BMI）及体型，结合对床垫软硬度、贴合度的了解，就可以精准匹配适合自身的品质床垫，让床垫购买实现“量身定制”！