我被治愈了！这支陶瓷广告片，超暖暖暖暖暖暖

假如身边有个处处为你着想的人，你会有什么样的一种感受呢？

早上起床刷牙，发现已经有人替你挤好了牙膏、装好水；

下午准备午休了，本来在沟通的同事也会变得低声细语、摄手摄脚；

晚上加班回到家，也总有一盏灯和一碗热汤，是为你留下。

 

 

如此被人珍重的感觉，就像冬天太阳晒过的棉被，由内至外有一股很舒服的味道，很温暖。

所以，当小编看到这支形象片的时候，内心世界瞬间被点亮，实在是太羡慕身边有个“暖男”的存在了！

 

 

不难发现，这其实是陶瓷行业知名品牌——惠万家最新发布的形象片《我有一个奇怪的爸爸》。

此形象片讲述的是，从一个小孩子的角度去看爸爸的强迫症。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/i3233trjw45.html

 

表面上爸爸做着很多奇奇怪怪的事情，但实际上，强迫症的背后隐藏了各种对家人的关爱，对家人的用心……

你看，只要有一个杯子没摆正，爸爸就紧张了，马上调整好。

 

 

只要妈妈没放好鞋子，爸爸连尺子也都出动，把每双鞋的尺寸间隔好。

 

 

甚至乎，家里的各种物件都要摆放得整整齐齐的。

 

 

不仅如此，在小孩子的眼里，爸爸还有很多奇奇怪怪的“癖好”……

喜欢“摆弄”妈妈的口红，只要发现口红架没装满，也会纠结大半天；

 

 

喜欢捣鼓机械，花一整天的时间去研究98颗精密零件的老怀表；

 

 

还喜欢当“粉刷匠”，每当小孩子把白墙弄得“五彩斑斓”的时候，他也不发脾气，只是在一旁默默地刷墙。

 

 

但仔细的你会发现，爸爸在整理妈妈口红时，发现经常用的一支口红已经用完，于是贴心地送她一支新的；

 

 

爸爸花时间研究机械钟表，也是为了修好爷爷特别珍重的老怀表；

 

 

爸爸看见儿子喜欢在墙上画画，于是在白墙上贴上了瓷砖，这样就既保持了墙面干净，也能让儿子的乐趣尽情释放。

 

 

如此，整个形象片看下来，剧情就更加引人入胜了。

 

 

温情故事加码

自然植入品牌理念

 

当然，对于很多人的印象来说，陶瓷行业的广告片一般都是传统的、老派的，不是在拍工厂，就是直接把镜头怼着产品，素材的堆积，没有明显的惊艳之处。

然而，惠万家这支广告片没有直接硬植入去宣传自己的产品有多好，而是在跟你讲他们背后的理念，传递出贴心温暖的生活情趣，诉说生活的核心，往往就在细节上的用心。

这种令人眼前一亮的形象片，着实走肾了。

 

从创意本身来看，从小孩的角度去讲述爸爸的“强迫症”，到最后引出暖男爸爸对家庭的关爱，前后情节的一个跌宕起伏，使得影片每一帧都自带温度，每一个情节都让人如沐春风。

再加上影片结尾的彩蛋，让人忍俊不禁，勾起受众好奇点之余，也不忘调动观众的笑点，让人忍不住点开再看第二次、第三次。

 

 

 

发力“暖男”IP

让品牌在受众心中发芽

 

那为什么一支品牌广告片能让人忍不住点开，再看第二次、第三次呢？

从新形象片的各种小细节可以看出，爸爸尽管自带强迫症属性，但贴心有爱的治愈系“暖男”内核是溢于言表的。

这与惠万家瓷砖今年主打的新形象——暖男IP不谋而合。

 

“品牌IP化”是这几年才兴起来的说法，但是IP化战略却是各大品牌一直以来的暗中着力点。

可口可乐亲手打造的北极熊沿用96年，成功打败了各路大牌明星成功出演奥运会、超级碗等广告，受到消费者的疯狂喜爱；

天猫的形象代言小黑猫频繁出现在各大综艺和品牌包装中，让人难以忘怀；

还有深入人心的麦当劳叔叔，肯德基爷爷等，都是大品牌为了更进一步拉近自己与消费者的距离，将品牌形象牢牢扎根于大众心目中的不二之选。

惠万家此次打造“暖男”IP形象亦是如此。

而且惠万家更着意于将其打造成一个具有爆款基因和系列持续性的超级IP。

 

 

 

惠万家的“暖男”阿泽不仅有着具体的人物性格，还有其各自的人物故事以及人物关系等。

所以，这一暖男IP不仅有真人代言，还有插画形象，以及各种插画海报及故事。

 

 

 

 

此外，接下来还会推出有关暖男等各种主题的内容。

据悉，5月份，惠万家还将暖男“阿泽”一家的故事，以插画的形式登陆品牌新官网的设计之中。

如此一来，暖男IP系列爆款的打造将让人一看到“暖男”，或者是看到能让消费者省心不少的特性，就条件反射想起或期待惠万家的“暖男”特质，从此建立起“惠万家=暖男”的认知占位。

并利用这个既有特色又贴心的人物形象，表达出“我处处为你着想”的品牌价值观，帮助品牌在大众心里生根发芽。

暖男爸爸阿泽的一家

 

 

 

 

塑造“千挑万选 惠泽万家”的理念

赋予品牌温度

 

但是如何将这个暖男IP属性与产品、服务等属性相融合，锲入消费者心里的同时又能最大化转化为消费冲动，让大家能真正理解惠万家的品牌IP呢？

这绝不仅仅是确立一个人设就能做到的。

 

“贴心关爱”一直是惠万家的产品和服务的核心，因此在新形象片中创意团队更是以此为出发点，针对暖男自带强迫症的生活方式，处处为家人着想之余，肯定也会“千挑万选”出特别精准的“关爱”。

正因如此，为了更能触达到消费者的痛点，惠万家瓷砖今年正式将品牌slogan升级为——“千挑万选，惠泽万家”。

 

 

一个真正有爱的家肯定是能为家人着想的，因为每个家都值得被珍重，每个人的需求都值得被认真挖掘和对待。

 

这也正是惠万家此次想要传递给观众的品牌理念。

 

 

 

 

而这也很好地解释了惠万家新旧slogan的转变上，其实并没有冲突。

只是从“贴心关爱，惠泽万家”到“千挑万选，惠泽万家”，在链接消费者的表现力更强了。

因为，品牌所输出的内核思想依然是“贴心关爱”，那要如何做到呢？

为消费者“千挑万选”出优质的产品、完善的服务、完美的家居体验。

这就是答案。

 

惠万家团队“千挑万选”地在准备拍摄道具，让新形象片能更完美

 

 

全新出发不来“虚”的

强大的背景实力加持

 

当然，此次惠万家升级新slogan——“千挑万选，惠泽万家”，并不是喊喊口号而已。

早在2003年“出生”的时候，惠万家便有实力处处为各位消费者着想，精准地为大家“千挑万选”。

惠万家陶瓷总部

 

 

 

因为惠万家“背靠”新明珠陶瓷集团，拥有广东佛山三水、肇庆禄步、江西高安及湖北浠水等四大智能化生产基地，总面积近9000亩，强大的实力支撑惠万家形成了个性化、规模化及专业化生产优势。

 

不仅如此，惠万家拥有60多条自动化智能化生产线，产品体系丰富，除了常规的产品，惠万家还有多款家居功能性瓷砖产品。

惠万家瓷砖产品空间图

 

比如说，惠万家岩板、瓷抛砖“惠万家臻石”、雅光通体大理石“绒光原石”、柔抛砖“柔曼石光”、石墨烯智控发热瓷砖等创新系列。

 

 

 

此外，惠万家还有完善的新零售生态闭环，通过设计赋能与体验服务的全新迭代，配合惠万家柔性化的生产、丰富的产品组合，能够精准触达消费者并产生价值转化。

 

 

 

小结

如此，在品牌强大实力的各种加持下，再通过此次《怪爸爸》的新形象片亮相，惠万家也进一步将“千挑万选，惠泽万家”的品牌营销理念与“贴心关爱”的品牌核心，通过温馨有趣的视频引发消费者的关注，让传播更具现象性和穿透力。

通过“暖男”的标签化形象和可延展性的IP文化，建立起形象化、温暖感以及高记忆度的品牌形象，加深消费者的认识，提升了品牌的曝光度。