夏日经济拉动消费明显复苏 户外用品、美衣搜索量激增

天气变热，夏日经济初现，随着户外活动时间增多，连衣裙、T恤、冰淇淋、自行车、防晒霜等消费品搜索量和购买量显著上升。

5月8日，记者从第三方平台返利网数据研究院发布的《网购用户消费决策洞察月报》（以下简称“月报”）获悉，4月，用户们对户外搜索持续上涨，居家需求快速下滑；在全面复工下，消费信心显著提振，消费呈现以价换量态势。

另外，4月，广东消费者的网购订单量依然保持全国首位，表明广东消费活力高于全国。

据悉，该月报是基于返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对4月网购用户的消费决策行为展开的洞察。

家居品销售排名下滑  户外用品搜索激增

据月报数据显示，上个月的商品搜索量激增的是户外用品、服饰、3C数码等，口罩相关搜索热度明显降低。

整体看来，口罩依然位居“TOP20热搜榜”首位，连衣裙紧随其后。儿童自行车、头盔、运动鞋等户外活动相关搜索词，首次跃升入“TOP20新增热搜词榜单”。

4月词云变化

平衡车、自行车、防晒霜、雨伞等户外活动相关配套的搜索量也显著上升。其中，平衡车名次环比上升了140位，成为4月热度上升最快的热搜词。

3C数码相关的搜索热度增速显著，手机、耳机、数据线、手机壳等相关搜索词占比高达35%。其中，相机订单量环比上升了85.37%。疫情后时代，大家开始迈出家门，享受户外生活。

户外需求激增之外，随着天气越来越热，大家开始采购换季服饰、蚊帐、防晒霜等夏天生活刚需品。

4月份的热搜词中，新增了短袖T恤、风扇等夏日刚需品，蚊帐、拖鞋、小龙虾等夏天常见商品的搜索热度增速明显，排名最高上升达82位。从订单量上看，T恤为代表的夏装服饰订单激增，冰淇淋、冷饮等降暑饮品订单需求也环比显著提升。夏日经济威力初现。

分析认为，相比3月份的“生活”， 4月消费者更侧重于居家生活，这些变化或许可以用“复苏”，更加偏重出行与户外活动，消费信心明显复苏。

消费信心显著提振  人们有心情扮靓逛街了　　

从交易行为上看，食品、家装家居和母婴的消费，依然位列31个一级类目的前三名，服饰跃升至第四，超过了3月份排名靠前的3C数码及厨房家电用品。

广东省网购消费力保持第一

通过消费数据，可以发现，食品、定制收藏和乐器之外，其余28个一级类目的客单价环比全面下滑，消费呈现以价换量态势。

其中，首次进入一级交易类目前五的服饰尤为突出，客单价环比下滑了14.99%，但订单量环比上涨达27.42%。细看服饰品类的二级类目，T恤、外套、裙、衬衫、女装位居前五，均呈现出客单价环比下滑而订单量环比全面上涨的情况。

有趣的是，食品细分类目中，酒的客单价和订单量分别环比上涨了12.71%和9.36%，价量齐升，排名重回榜首，咖啡的消费首次进入榜单前五，这或与复工复产下，经济刺激带来的应酬需求猛增有关，与此同时，A股酒类股票4月以来也连创新高。

另外，4月份学校尚未复课，亲子类消费需求较为旺盛。在母婴细分类目中，亲子、早教、少儿、尿裤及婴儿排名位居TOP5。其中，早教类产品客单价环比上涨了100.60%，亲子类产品订单量环比上涨了30.56%。从搜索上看，儿童自行车、平衡车等户外亲子活动相关商品的搜索量显著提升，侧面也印证了亲子类消费趋于旺盛。

衣食住行的相关订单量环比全面上涨，这或与全面复工下，消费信心回升有关。

分析师指出，全面复工下，消费者的消费信心正在回升，随着全国陆续复课，以“五五购物节”为代表的消费刺激举措出台，预期5月份，消费将进一步复苏。　　

广东消费稳居第一

从全网订单分布上看，变化更多。

户外用品搜索量激增

从平台分布上看，淘宝、京东和华为商城依然稳居平台订单金额前三，当当网、苏宁易购排名均往前提升了一位。其中，小米有品今年首次进入前十，订单金额环比增长了515.64%，这或与小米3月以来连续发布新品相关。

尽管旅游出行类平台未能回归平台订单金额TOP10，订单金额依然不及去年同期，但环比增速显著，携程旅行网、同程旅行、Booking.com缤客等旅游出行类平台的订单金额环比激增。

从区域分布上看，相较3月，广东和上海依然稳居前二，湖北省回归前十，排名上升了4位，位居第九。数据显示，湖北的订单金额环比增长了47.14%，其省会城市武汉的订单金额环比增长了64.12%。此外，山东首次挺进前三，河北跌出了前十。　

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端