店宝宝：“李雪琴式”购物狂欢

已经连续举办了11年的双11，今年该怎么玩？这是电商大平台年年要答的考题，每年答案还不能一样，咋办？

10月19日，京东选择和脱口秀大会合作，引爆2020京东11.11全球热爱季。为什么在2020年需要一场脱口秀大会讲“京东的故事”，去引爆一场全民购物节？

19日，国家统计局公布了三季度GDP数据，初步核算三季度GDP同比增长4.9%。二季度国内GDP增速已经恢复到3.2%，经济率先迈入恢复通道。

在这个罕见利好下，中国被BBC称为“2020年全球主要经济体中唯一实现正增长的主要经济体”。

中国的内需消费潜力到底多大？

今年“十一”黄金周成绩单显示，中秋加国庆一共8天假期，游客恢复到去年八成，旅游收入恢复到七成。那么，今年这个双11又将迎来一场测试，今年双11最大的悬念恐怕不是交易额刷新记录，而是消费能否全面恢复？

这样一个背景下，京东选择《脱口秀大会》这个综艺节目引爆2020京东11.11全球热爱季。

那京东为什么要合作脱口秀大会呢?

因为今年无论从哪方面都“太难了”，“欢乐”成为了稀缺品和奢侈品，我们需要通过一场消费狂欢来获得欢乐，奖励自己。京东和笑果文化敏锐的洞察到这种看似不重要实则刚需的消费需求，并进行了丰富多彩的演绎。

所以通过节目的表现来看，消费者感受到了“快乐”“开心”是今年双11的核心关键词，而非简单粗暴的“低价”。上京东购物，不仅仅是买东西、买服务，更是将开心和快乐买回来家。

店宝宝电商研究院负责人张总认为还有以下几个层面的亮点，能够体现“京东居然还能这样”。

1、三个主场：虽然低价不是双11的核心关键词，但由于有双百亿让利补贴，以及广大合作伙伴的积极参与，今年双11也是史上优惠力度最大的一届双11，省钱方式也很简单，不会像其他家设置一堆烧脑门槛。而且为了让大家买的快乐，还推出了“星店长”、“大牌制躁厂”、“品牌狂欢城”等互动玩法。

今年的双11，京东提出三个关键词，也就是让消费者“简单快乐”、尽享“低价好物”、并且能够闭着眼睛“放心购买”，从而构建自己的主场优势。

2、供应链开放：领先的平台型企业，应该做到“不仅要自己活的好，也要让合作伙伴活的好。”

京东双11让利的不仅仅是消费者，更有广大供应链和渠道伙伴。今年双11京东将给合作伙伴在供应链、物流、金融、营销等诸多方面赋能，并且助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年京东11.11的两倍以上。以文轩在线为例，当用户在京东下单买书，但京东库房品种无法满足用户需求时，用户订单会直接下传至文轩在线系统，库房将京东用户所需图书直接配送至京东最近的分拣中心，由京东物流完成后续配送环节。

3、下沉迅猛:电商消费不是物流发达地区的特权，而是全民普惠共享的基本权利。随着京喜的发力，随着京东体系性下沉的发力，越来越多下沉区域的消费者成为了京东的用户，享受到了京东高品质的产品和物流配送服务。

到了今天不管是“宇宙终点”铁岭的雪琴，还是广袤华南平原的小刘，抑或者是黄土高原山区的艳强，都能享受到便捷的电商购物。今年双11，作为京东在下沉市场代表的京喜App，将会再放大招，挑选来自180多个产业带的亿件爆品，为下沉市场的用户提供“1元包邮”的诸多优惠体验。

我们不能总拿过去的眼光来看变化中的京东，今天的京东已经是一个全新的京东。京东，真正潜力才刚刚开始释放，而这一次双11就是一块试金石。