我的年轻小秘密，朵杞为什么这么红？

11月11日晚8点，顺联动力CEO郭洪安来到平台官方直播间，为用户带来双十一夜晚最火热的直播秀，直播带货为双十一助力。整场直播，吸引了280多万人在线观看，点赞数超过418万，创下了平台直播间新的记录。

直播过程中，郭洪安在线给粉丝送福利，一元秒杀，五折秒大牌，戴森吹风机、电动按摩椅等好礼在线抽奖送，让所有屏幕前的观众情绪高涨。期间，“朵杞”燕窝胶原蛋白肽果饮的双十一限时返场活动，更是掀起屏幕前观众的抢购热情。

从新晋国货品牌快速成为互联网“网红爆品”，朵杞被越来越多人认可。“朵杞，我的年轻小秘密”这句经典广告词，正在消费圈层中变得耳熟能详。

在巨龙盘踞、竞争激烈的品类环境里，为什么朵杞可以在“99%的信息都是噪音”的碎片化时代，成为被人们记住的那“1%”？梳理完最近的一些营销动作之后，我们不难发现它能成为“网红爆品”的关键因素。

抓住消费趋势、创造新的概念是朵杞崛起的首要一步。目前，我国走的是大健康路线，全面实行健康中国策略，国民对健康的需求极速上升，营养健康品零售业天地广阔，大有可为。朵杞正是抓住了消费群体对于健康的渴望，集中技术研发相关产品。它精致便携的包装设计，让“健康”能更容易的揣在“兜”里,随时随地品用。

迎合市场需求只是第一步，品牌营销是另一个重要的课题。朵杞结合自身新品牌特点，并没有选择传统电商渠道投放产品，而是借助社交电商实现首发。在社交电商行业耕耘多年的顺联动力，作为合作平台，本身就拥有着9000万平台用户的庞大体量，能有效地将不同消费圈层连接。通过社群传播优势，朵杞迅速打开品牌销路。

在保持产品性价比对中高端消费人群的吸引力同时，朵杞也在有计划地把品牌印象注入消费者的心智。在朵杞品牌传播过程中，运营团队开启明星推荐、卫视入驻等传播路线，品牌方还与知名女星叶璇携手，通过明星体验式的小视频助力分享，共同演绎健康与品质兼备的品牌个性，快速提升产品影响力及品牌知名度。

开创了适合自己的品类赛道，率先完成了营销沟通策略上的转变，让消费者们铭记品牌与其他同类竞争对手的差异，获得了主流消费群体的认可。在国货品牌兴起的当下，朵杞成功的案例启示我们：如果能够打造强有力的品牌认知，配合优质的产品，再精确的在主流消费群体中引爆，那么，新品牌的快速崛起将不再是梦。