短视频火爆催生万亿市场 行业复盘再看云想科技赴港IPO

近三年营收年复合增长率213.5%,2019年营收23.13亿元(人民币,下同),同比增长95%的中国第三大短视频营销服务商云想科技于近期申请港股上市。作为一家成立仅仅只有7年时间的短视频营销服务企业,云想科技能在如此短的时间成为行业巨头并冲击港股IPO,更有望成为内地第一家该类型港股上市企业。

近几年,随着中国移动互联网的迅速普及,以抖音、快手、西瓜等为代表的短视频平台大行其道,带动中国短视频市场高歌猛进,而对依托于其发展的短视频营销行业来说,其最为核心的赛道主要包含三个方面,一是短视频制作市场、二是信息流内容市场、三是信息流营销市场,这三个方面基本构成了中国短视频营销市场发展的核心,同时也构成了云想科技发展的基石,它们的发展态势不仅印证着云想科技当下的成功也决定着未来云想科技上市后的发展高度。这也是云想科技在其招股书中重点分析的部分。

在短视频内容制作方面。据第三方咨询机构艾瑞咨询的统计,中国短视频内容制作市场的规模由2016年的4亿元大幅增长至2019年的240亿元,年复合增长率为291.5%。

在信息流内容市场方面。据艾瑞咨询统计,中国信息流内容市场规模由2015年的176亿元增至2019年的2,324亿元,年复合增长率为90.6%。预计2020年的3,442亿元增至2024年的10,017亿元,年复合增长率为30.6%。

在信息流营销市场方面。据艾瑞咨询统计,中国信息流流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1,762亿元,年复合增长率为79.4%,预期由2020年的2,618亿元进一步增至2024年的7,664亿元,年复合增长率为30.8%。

从商业角度,上述三个方面的数据基本清晰的回顾了短视频营销市场的发展情况,而更需投资者关注的是,未来短视频使用者的增长情况,这也决定了广告主是否会愿意将更多营销费用投入到短视频营销中来。

据中国商业产业研究院的报告,短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数由2017年分别226.9百万人及10.1小时迅速增加至2018年分别473.6百万人及26.0小时。短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数预计于2023年前将分别达到744.4百万人及40.0小时。

如果风口决定着企业的起跑线,那么行业梯队将决定着企业向上的高度。上面第三方数据回顾了短视频营销市场的发展情况,具体到云想科技,它在市场占有怎样的地位,其招股书也做了详细的说明。

据其招股书披露,就短视频广告的用户流量消耗量而言,云想科技在2019年中国所有营销解决方案供应商中排名第三。此外,就短视频平台上投放的效果广告的用户流量消耗量而言,云想科技在2019年中国所有营销解决方案供应商中也排名第三。

除了上述对市场的分析,过往的发展告诉我们,站在用户获取广告习惯的角度,短视频市场作为一个确定的风口毋庸置疑。所以,未来用户对广告或信息获取的可得性、可承担性,将是短视频营销市场能否继续蓬勃发展的关键。

据其招股书披露,随着硬件性能及网络基础架构改进,且互联网流量成本降低,互联网用户更容易接触各种类型的内容,尤其是短视频,为内容制作者、分发商及广告主创造了庞大机会。而随着5G网络的普及,预期将使短视频更容易获取及可负担,从而为短视频营销带来更多变现机会。

据艾瑞咨询报告,一个可以佐证的数据是,中国平均移动互联网流量成本由2015年的每GB86.0元剧减至2019年的每GB人民币5.0元,年复合增长率为50.9%,预期由2020的每GB3.8元进一步减至2024年的每GB2.3元,年复合增长率为11.8%。在流量费用大幅降低的同时,在4G网络时代,由于引入高速4G网络及互联网流量成本降低,中国移动互联网流量消耗量由2015年的42亿GB激增至2019年的1,220亿GB,年复合增长率为132.2%,预期由2020年的2,019亿GB进一步增至2024年的11,615亿GB,年复合增长率为54.9%。

作为一个拟上市的企业,在资本市场,衡量一个企业是否具备投资价值,除了业绩更重要的是看它所处的赛道。

站在风口的云想科技,在过去的7年间充分把握了中国短视频市场发展的红利,并成就了自身在短视频营销行业的领导地位。而对于整个短视频行业的众多从业者来说,从流量变现、内容变现、渠道变现等方面,大多仍处于更多探索阶段。而从挂牌新三板到赴港股IPO,先行者的云想科技或许将会成为他山之玉,并借助资本市场的力量实现聚合式发展并推动其由市场价值到投资价值的华丽转变。