向上咖:奶茶店主们,我们来了!
2019注定是多数奶茶店暴富梦破碎年,没人甘心退出,毕竟辞了职、赌上了全部身家甚至还有爱情、亲情,于是决定继续红眼豪赌一把;也有的人想退出却退不了,租下的店铺没到期、无法转让,退出意味着巨额加盟费打水漂。
很多人的开始是一样的,辞职!开奶茶店去!然后呢?
“然后就是赔钱。”某奶茶店店主阿雄不假思索的回答。
开奶茶店这件事,没有喝奶茶那么“好喝”。
负债十几万、几十万——喝了一肚子苦水的奶茶店主比比皆是。
01
“自己当老板,那该多好啊!”
开家自己的小店,长久以来,一直是众多年轻人的热血憧憬。
工作陷入死循环,升职加薪天花板,又想辞职了。
工作好几年了,一开始步入社会的好奇心和热情早已被透支。每天做着不喜欢的事情,拿着永远不够花的工资,赔上了所有时间,感觉自己像个不停旋转的陀螺被现实不停的抽打。
看到各种途径不断弹出的某某奶茶加盟广告,对比老板的各种压榨,心里蠢蠢欲动——那是改变命运的翻盘机会!
常见的几种开店动机:
眼红
“太火爆了!你看那排队购买的阵式,这得赚多少钱啊!”——这是第一种。
冲动
“天天加班才5000块,受够了老子不干了,开奶茶店去!”——这是第二种。
教条
“男人得有自己的事业!女人不能看男人脸色活!恰巧遇见火爆的奶茶”——这是第三种。
盲目
“蓄势待发十几年,手握积蓄几十万,比翼双飞夫妻店,自由幸福在眼前”——这是第四种。
……
你是哪一种?
像开篇阿雄这样理智的、明确的知道自己开店赚钱目的,其实是奶茶店店主中的绝大数,但凡持续做生意的人都是很聪明的。
在奶茶这块巨大的蛋糕面前。绝大多数奶茶店主,都知道火爆背后的残酷事实。
信的是自己付诸实践的能力,赌的是自己不会被割韭菜,拼的是比谁跑的快。
02
“45万家奶茶店主的集体冷汗!”
阿雄发现,他的店所在的小吃街上,几乎每个月都有奶茶新店开张,他隔三差五就要心惊胆战的应对竞争对手,厮杀的硝烟从自己开店起就没有停过,保不准自己就是下一个闭店者,阿雄的心惊胆战并不是个例,数据显示,奶茶市场越来越火爆,开奶茶店的人也越来越多。
奶茶店是火爆了,奶茶店的数量也在爆发式增长。
截止到2018年第三季度,全国奶茶门店数为41(含闭店数据)万家,同比增长了74%,而且增长率还有逐年攀升的趋势。2019年,截止2019年10月,国内奶茶店在存总体量已达近45万家(不包含已闭店数量)。45万家奶茶店主的集体冷汗,奶茶行业彻底进入红海竞争。
大多数人只看到开店的热闹与风光,却没注意到那些黯淡离场的人。
2019万有饮力年度大会上,冒出过一个令奶茶店从业者心有余悸的消息:2018年第二季度,一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍;在二线城市,关店率也略高于开店率。也就是说,当你看到一家新奶茶店出现的时候,就会有一到两家奶茶店倒闭。
不信你回忆一下,半年前你常喝的那家奶茶店,现在还健在吗?
一家奶茶店前脚搬走,后脚进来的急急换个装修,立马又是个新门面。
奶茶行业的现在,已经不是谁跑得快、谁不会被割韭菜的状况,而是严重饱和下的整体崩盘现实。
03
开奶茶店之后,你是不是也这样?
阿雄说,虽说门店不大,但每个月的账也得有人来算吧。抱着能省一点是一点的想法,很多店主都会和阿雄一样,选择自己当财务。
店里的奶茶出品?也得店主来亲自把控,毕竟好不好喝直接关系着奶茶店的生死。
招两三个店员来帮忙?但很快就打消了这个念头。一个做茶的店员,月工资起码4000元,按照规定,员工每天最多只能工作8小时,每个月至少得休息4天,利润直接没了!
一条街只要有奶茶店做活动,你不做?店里当天的营业额就会明显下降。
活动过后,阿雄的店在旺季日均能卖出200多杯。本想着就这样下去也不会太差,但茶饮界越来越激烈的竞争,没有给人片刻喘息的机会。
阿雄奶茶店隔壁,是家网红奶茶店,红起来火急火燎,节假日期间门口的队能排到几十米长。但幸亏品类稍有不同,才不至于把阿雄的店挤垮。
糟心事儿一件接着一件,本来这条街上就是奶茶店和小吃店二分天下,火爆的网红小吃店给整条街的奶茶店带来了不少人气。买一份吃的,再人手一杯奶茶,是这条街上行人的标配。
但这样的红火日子,正在成为过去。
阿雄隔壁的小吃店、快餐店的老板,纷纷推出了自家的奶茶。品牌火锅店卖起了珍珠奶茶;汉堡店推出了果茶系列;就连鸭脖店也不好好卖鸭,卖起了奶茶……
压力大?但其他店的日子也不好过。有的店主狠狠心,一个月做两三次低价活动,整条街上飘着比平时更浓郁的奶茶香——那其实是你死我活、刀光剑影的味道。
原本温厚的阿雄,渐渐地变得越来越强悍。他不得不动用曾经的媒介资源,想方设法给自己的店拉人气。想当初,为了获得自由,辛苦创业;如今,不光比当初更辛苦,还把仅剩的自由也赔进去了。之前在公司上班,就算加班再晚,也总有下班的时候;自从开店之后,别说下班了,连出去逛街都抽不出时间。
自己的店,你不操心谁操心?现实硬逼着学会了武林招式:单打独斗。自己除了是老板,还是全职店员,更是财务、品控、策划。奶茶店飘出的味道甜美醉人,但只有从业者才知道甜美之外的苦涩。
04
别谈暴富了,连回本都是个问题。
有人就问了,竞争这么激烈,挣奶茶的钱这么难,为什么奶茶店还是遍地开花?
因为奶茶品牌挣的是加盟商的钱,而不是卖奶茶的钱。为了吸引更多的加盟商,就得制造奶茶店的“繁荣”。
开一家奶茶店到底要花多少钱?不妨简单算算账。
先说说开店的“起跑线”——加盟费。
头牌奶茶店,加盟费动辄80万元、上百万元。二线品牌,从20万元到50万元不等。你算算,月薪1万元的普通社畜,就算平时省吃俭用,得多少年才能攒够加盟费?
好不容易凑够加盟费,这只是万里长征的第一步,接下来还有一大堆这费那费等着呢——培训费、保证金、器材费、原材料费、活动费……即使是不收加盟费也不收培训费的品牌,也会在你好不容易盈利的时候,以抽成的方式拿走很大一部分钱。
一杯奶茶25元,原材料费用大概7元,算下来毛利率高达70%——可不就是暴利吗?!
可你忘了租金呀!奶茶店往往开在闹市区的黄金地段——地段不好,等于死路一条。
在像上海这样的一线城市找个像样一点的店铺,每个月的租金至少两万元起步。即使是二线城市的商圈街道,一个30平米的店面,一个月租金也至少要1万元。
再加上每个月的固定开销,比如材料费2万元、两个员工工资1万元、物业水电4000元、雇外援的费用、偶尔搞活动的费用。你就算算吧,一个月下来,得花多少钱?
假设全年每天稳稳地卖出150杯,平均每杯18元,那么,月营业额大概8万元。扣掉每个月必须的花销之后,转眼只剩下3万多。别忘了还有上百万元的加盟费呢,你确信你熬得到回本的那一天?
大部分奶茶店店主为了突出重围,都在外卖平台上铺下了阵地。但哪里没有竞争呢?外卖茶饮一向在打折上大做文章,早就宠坏了薅羊毛的消费者,加上平台还要抽走一部分,剩下的利润,真的可以用某家茶饮店的名字来形容了:“一点点”。
以上还没考虑奶茶 “看天吃饭”的属性,冬天雨天台风天,街上冷冷清清,根本没人来买的时候,损失怎么算?
奶茶店暴富梦破碎后,有的店主不甘心退出,毕竟辞了职、赌上了全部身家,于是决定继续豪赌一把;有的人想退出却退不了,租下的店铺没到期、无法转让,退出意味着巨额加盟费打水漂。
05
只能抱团取暖!
向上咖开出了一张合伙清单,每个区域的独立商圈仅招募一家门店合伙人,免费升级、0加盟费、8大落地赋能支持……
对于被割韭菜割成惊弓之鸟的奶茶店店主,条件反射性的挥挥手——这不可能。但当你仔细看完后,这确实是报团取暖的最佳选择。
不妨看一下?
危店问题 |
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与其等待自己的——“奶茶店,要黄了!”
不如与向上咖合伙:“你的奶茶店,黄起来!”
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4、坐享千亿咖饮市场爆发期红利!
事业还是你的事业,门店还是你的门店。
那么你,选择赔光关门还是合伙报团取暖?
相信你不会错过这个翻身的机会。
(部分资料感谢新周刊、前瞻网、万有饮力)
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