看剧吃良品-欧游娱乐助力高端零食第一股“良品铺子”上市

北京时间2月24日，休闲零食品牌良品铺子（603719），正式挂牌亮相A股，成为国内第一个登陆资本市场的高端零食品牌。开市后，上涨44.03%，市值68.7亿元。

2006年，一句“把全世界的零食搬到顾客家门口”的启示，良品铺子开始了将小生意做成大事业的征程，如今，良品铺子在全国15个省、98个城市拥有2300多家门店、在多家电商平台都有销售布局。

欧游娱乐创始人苏成向良品铺子上市表示祝贺“祝贺良品铺子上市！好食材、好品质、好品牌，欧游娱乐与良品铺子携手并进，共同打造中国的世界级零食品牌”。

欧游娱乐作为良品铺子的整合营销战略伙伴，从2015年开始帮助良品铺子进行国民零食的品牌战略布局，让良品铺子在同质化市场中逐渐异军突起，成为具有鲜明品牌意识和国民信赖度的零食第一品牌。其中娱乐营销一直是良品铺子力压竞品的决胜性武器。

影视剧战略布局

说到良品铺子，消费者脑子里的第一印象，就是它的店铺，这是三只松鼠和百草味等竞品所不具有的，但是良品的店铺实际上在全国的分布相对集中于华中地区，而作为国民品牌，大家是如下图里这样认识他的。

良品铺子《陪你到世界之巅剧照》

良品铺子《烈火如歌》剧照

影视剧一直是中国媒体流量中的顶流，从电视台时代到网络视频时代，谁驾驭了影视剧流量，谁就站在了行业之巅。

2016年开始，良品铺子布局超级网剧《老九门》（陈伟霆、张艺兴、赵丽颖），2017年布局《欢乐颂2》（刘涛、蒋欣、杨紫），2018年布局《烈火如歌》（迪丽热巴、周渝民），《恋爱先生》（靳东、江疏影）；2019年布局《少年派》（张嘉译、闫妮）、《真朋友》（Angelababy、邓伦、朱一龙）、《陪你到世界之巅》（王一博、王子璇）。

在欧游娱乐的帮助下，良品铺子后来者居上，几乎垄断了所有爆款的影视剧植入项目，这为后来与竞品拉开差距，成为第一品牌提供了核心消费者心智与流量动力。特别在2019年“618”品牌战中，定制项目《少年派》中小女主林妙妙的巧妙种草，让良品铺子同期销量比去年提升120%，首次超过三只松鼠，成为国民休闲零食第一品牌。

5年时间，欧游娱乐帮助良品铺子奠定了追剧吃良品的消费心智和习惯，这一场景化战略卡位，让良品铺子成为追剧的80，90后零食首选品牌。

电影市场开拓

2019年底，欧游娱乐再次提出场景扩张计划——看电影吃良品铺子，开局促成了良品和《囧妈》的战略合作，最终《囧妈》成为贺岁档唯一一部上线的贺岁片，据统计最终的点击数超过10亿。同期欧游娱乐协助良品铺子与全球第一院线万达传媒达成3年战略合作，全国万达院线将提供落地和销售渠道，强化看“电影吃良品”的高端心智。

良品铺子上市，有不少投资者来咨询欧游娱乐，创始人苏成给出了明确的判断“我们非常看好休闲零食的增长，也已经孵化了非常多的成功品牌案例，良品铺子是我们全力支持的优秀品牌，在未来5到10年的时间内，我们会帮助他们更上一层楼，成为毫无疑问的中国零食领袖品牌”。

2020年，欧游娱乐将助力良品铺子实现更多新的布局和探索。

植入剧《安家》热播

截止良品铺子上市的当天，其植入合作的电视剧项目《安家》开播仅3天，就创下了近三年电视剧开播收视最高纪录，金牌编剧六六+收视女王孙俪带来的话题被网友多次热议推至热搜榜，可预见良品铺子在未来一个月内又将随之获得一波可观的流量推动。