贵州广电传媒集团开创助农新模式

　　贵州广电传媒集团开创助农新模式

　　优质农产品走出了大山

　　今年6月至7月，贵州广电传媒集团家有购物频道推出原产地直播节目《大国好物》，通过在贵州、云南开展的直播活动，助推“黔货出山”和“云品出滇”，开创了企业助农新模式。

　　家有购物集团总裁王金燕说：“《大国好物》是由家有购物集团牵头，全国多家电视购物频道联袂打造的新型电视购物直播节目。”

　　节目筹备组通过调动电视媒体、社会企业、网络平台等多方资源，共建直播团队，直入农业生产原产地，发掘农家好物，助力农产品上行。

　　“八山一水一分田”的贵州涵养了品质优良的各色特产，地貌复杂的云南也在交叠共生的雪峰、雨林中孕育出了天然禀赋的自然珍馐。

　　“‘种出来，如何卖’是阻碍当地农业发展的一大难题。我们希望通过走进原产地的直播购物活动，将新型传播模式引入当地，帮助优质的农产品走出大山。”王金燕说。

　　据了解，家有购物已携手各地电视购物平台共同建立“中国道地物产原产地电视直播联合体”，联手打造首个全国性原产地电视购物直播IP，成员单位包括长沙嘉丽购、云南买乐、四川星空购物等。

　　同时，家有购物电商渠道都参与其中——在惠家有APP建立“大国好物”专属界面，在OTT、淘宝LIVE拉通直播信号，在淘宝村播进行原产地UGC直播……

　　在贵州直播活动时，10分钟，贵州宾洋妹油辣椒售出1万斤；20分钟，贵州兴仁薏仁米售出1.2万袋……《大国好物》的新传播方式对增强区域优质农产品的竞争优势意义重大。

　　家有购物集团对《大国好物》产品有明确要求：一是具备地方特色和地理标识，能够打造出响亮的原产地品牌。二是能够承载扶贫的意义。王金燕说，具备地方特色的产品很多，但相较于本身销量很好的品牌，家有购物更倾向于选择亟待推广的特色产品。三是具有可持续销售性。有的特色农产品标准化、规模化生产能力较弱，家有购物集团可以帮助他们扩大产品知名度，拓展市场空间。

　　目前，《大国好物》销售主要以特色农产品和地理标志产品为主，未来将逐步纳入非遗类、大国工匠类等产品。

　　《大国好物》秉承开放的思想，牵手其他平台联合销售。直播期间，家有购物整合内部渠道资源，与多家电视购物平台联手，并将互联网电视、移动终端以及淘宝直播、社交电商、抖音短视频等新媒体平台纳入，跨业打造原产地直播联合体。集合各个平台的特定优势形成资源互补，通过海陆空式全方位的信息输送，带来了传播的倍增效应。

　　下一步，家有购物将运用组织化服务和品牌化营销，与原产地农民建立利益联结机制，不断提升产品资源利用的精准度、有效性。（经济日报 记者 王新伟 吴秉泽）