爆款电影受宠并非偶然

　　近日，美国漫威影业宣布，《复仇者联盟4：终局之战》票房正式超越《阿凡达》，成为全球票房历史最高的影片。这个消息让电影人倍感振奋，10年后，终于出现了一个超越《阿凡达》的爆款，显示了电影市场的潜力。漫威迷们也很高兴，经过10年的努力，漫威电影终于站在了电影行业的顶端。

　　爆款电影的出现让人惊喜，但仔细想来，它的出现并非随机，偶然之中也存在必然。

　　2009年，《阿凡达》横空出世，大幅刷新各种纪录，得奖无数，是因为它开创了3D电影的先河，让观众得到了一种全新体验。随着3D技术发展成熟，即使没有《阿凡达》的出现，也会有其他电影占据这个位置。

　　如今，漫威的成功则更体现了谋划布局对产品的重要意义。

　　首先是对市场的把握。漫威电影对于超级英雄的设定迎合了普通观众喜好，自然能够让他们心甘情愿花钱走进电影院。

　　其次是良好的群众基础。漫威超级英雄电影改编自漫画，漫画发行几十年间，故事、人物可谓家喻户晓，电影对其适度改编，能够吸引更多人观看。

　　再次是合理的规划。漫威的电影并不是拍一部看一部，而是早有整体规划，分为多个阶段有序连续推出，从2008年开始，用10年时间分三阶段推出了20多部作品，为观众呈现了一个完整的宏观格局。

　　最后是市场拓展和观众培育。为了中国市场，《复仇者联盟4：终局之战》在中国大陆的上映时间甚至比美国本土还早两天，在人物塑造、情节安排等方面也对中国观众十分友好。

　　经过多年发展，我国电影市场规模已居全球第二位，开始从量的提升向质的跨越转变，粗制滥造的作品越来越难以获得市场认可。虽然中国观众对超级英雄这样的“爆米花电影”也不反感，但能够反映中国文化和思维方式的本土电影更受青睐。近年来，我国电影市场上出现的爆款都与这一进程有关：《战狼Ⅱ》展示的民族自豪感，《我不是药神》对现实问题的关注，《流量地球》体现的中国传统家国情怀，都是它们成为爆款的重要原因。

　　不过，这样的好电影还是太少，需要静下心来，踏踏实实总结规律、摸索经验，创作出更符合时代、更有力量的爆款，满足观众需求，推动我国电影业不断发展壮大。（本文来源：经济日报 作者：齐慧）