“全球热销150亿包”，乌江榨菜点亮世界九大地标

最近一段时间里，电梯里的广告都弥漫着刺激食欲的酸爽味。乌江榨菜“全球热销150亿包”的广告铺满电梯，也让所有人重新认识这款曾经的佐餐美食，已经进化为成为全球人随时随地尝鲜的灵魂零食。对于中国消费者来说，这是中国产品与中国文化的又一次完美崛起。

一榨菜新解：150亿包中国零食味道

当全球九大地标同时亮起“乌江榨菜全球热销150亿包”的字眼，当乌江榨菜“全球热销150亿包粉丝欢庆会”全球直播现场，非遗传承人赵平和“尝鲜大使”关晓彤共同宣布“乌江榨菜，出口52国，全球热销150亿包”时就该知道，这不是一场简单的庆祝。这是乌江榨菜在正式宣布他新的品牌推广战略。

乌江榨菜一直很有声名。她在资本市场有着“榨菜第一股”，“股市白马，跑赢茅台”的美誉，更是连续多年在股市都有屹立不倒的地位；在腌菜届，她意味着最有品相，最具市场的品牌；而在消费者心中，她是干饭人的干饭神器。

如果这些就是用户的对品牌的心智呈现，乌江榨菜或许就已经触碰到了天花板。在2021年，乌江榨菜启动了百亿战略，乌江榨菜作为一个品牌企业，自然需要进一步引领市场，那在品牌传播上做出改变就是非常必要的。

“乌江榨菜全球热销150亿包”从欢庆语，落到电梯里广告界面上时，就成了乌江榨菜的品牌新解。

这个欢庆语不仅宣告了乌江榨菜的销售成绩，更多的是诠释了乌江榨菜对其本身品牌的超越。

干饭神器很多，但全球热销150亿包的中国味道却只有一个。

他们很快会发现，这款全球畅销的榨菜并不只是为干饭佐餐设计。毕竟全球吃货不是每天干中餐，他们也不只是为了佐餐而食用榨菜，在吃货的心中，乌江榨菜早就不仅仅是单一的佐餐性质的食品了，而是增加了小零食属性，成为了在何时何地都能品尝的美味，是超越了辣条的灵魂零食，从这个层面上说，甚至是全球干饭人的干饭魂。

对于乌江榨菜自身来说，这个新的品牌传播定义，不只深度强化品牌的市场地位，还强调了对小零食品类的志在必得，在多元战略的环境里，握紧了最强品类的拳头。当然，乌江榨菜选用这样的广告语，还是因为她的确拥有影响全球味蕾的底气。

二 实干魂造就最畅销零食

榨菜那么多，乌江榨菜做第一，当然因为她首先是技术创新与匠心的结合。

榨菜文化源远流长，至今已流行了几千年，在1915年的巴拿马的万国博览会上取得了金奖的好成绩，更是令世界刮目相看。在1970年世界酱香菜评比会上，乌江榨菜与德国甜酸甘蓝、法国酸黄瓜并称世界三大名腌菜，凭借神奇的工艺，当代乌江榨菜被列入国家级非物质文化遗产名录。

但榨菜行业的市场一度难以做大，几百家作坊分散经营，缺乏技术支撑，使得产品无法工业化发展，乌江榨菜在2000年以前一直是亏损状态。在周斌全接手乌江榨菜后，他抓住了一个历史机遇—三峡移民。通过改革建设了现代化榨菜生产线，并在第一年就实现了1.5亿销售额的创举。

2004年时，在广告奇人叶茂中的策划下，乌江榨菜通过“三清三洗三腌三榨”广告策略，扫除榨菜意味着不卫生的困扰，发展为全国性品牌。乌江榨菜在2010年成为了“榨菜第一股”，同时成功上市，并且短短十年就突破了300亿市值。

乌江榨菜是因为一直走对了方向，所以才能有如此大的变化。首先是用心做产品，注重产品质量和口碑。仅第一步选原料青菜头，就要通过16项关键标准，包括时令、外形、颜色、口感等。配料也都严格选拔，注重质量。花椒，采用四川的汉源花椒，曾为唐代贡品; 酱油，来自全球第一的酱油生产商日本龟甲万；制作用盐，来自地壳2000多米以下的古盐矿精盐；所用八角，是中国八角之乡的广西优质大红八角；辣椒，选用“辣椒王国”贵州的顶级二荆条辣椒……

第二，是敢于在传统古法制作基础上进行技术创新，使之能走向全球。乌江榨菜为了严控品质，采用机器视觉的“卷积神经网络算法+深度学习的图像处理技术”、机器人技术和人工智能技术等，用于智能识别榨菜品质和自动运输；为了让榨菜口感更鲜脆，乌江榨菜创新使用全自动充氮包装体系，充氮锁鲜免于挤压榨菜影响口感；在2019年，他们还汇集了德国、日本、美国、瑞士、比利时、法国等多国设备及技术，建成了全球先进的榨菜智能化生产线。

拥有14项专利、13条榨菜自动化生产线，以及100多台世界一流自动化设备的乌江榨菜终于走出了国际食品才有的风范。

三中国人要中国式全球性美食

乌江榨菜行销全球背后过硬的产品控制和技术保障，使得中国美食具备了全球性竞争力。这理所当然值得骄傲。

鸡翅、披萨、可乐等外国的全球性美食广告在十几年来一直占据广告中央。

而我们也希望电梯里能有更多“全球热销150亿包”的中国味道广告。

借助强大的广告推广、西式餐饮文化传播以及严格标准化的工业化生产和疯狂的线下布局，鸡翅、披萨，意面等西方美食大行其道，麦当劳、肯德基等各种洋品牌一度成为中国城镇儿童的味蕾上的盛宴。而中国这个泱泱美食大国，人人爱吃的传统美食却只能挤在小摊和小超市里，被当作土味。

乌江榨菜，炸出了中国美食的骄傲。

每天路过时，都希望能看到有这样长志气，长精神的新广告。

“全球热销150亿包”的字眼，不只是一个品牌的数据那么简单，这是民族品牌20几年来迅速崛起的写照，透着中国食品企业的坚韧、执着与智慧。

这也是中国人要有中国式全球性美食的一种宣告，乌江榨菜行销50国，把中国美食和附属的中国饮食文化传播出去，美食传播的变化中，每个人都能看到中国的成长。

当遍布全国写字楼里的中产与白领们，不再只是盯着咖啡和披萨，而是品味中国榨菜，吃着中式餐点时，这种场面无疑会成为中国打工人集体自信的象征。这一画面将成为2021的流行场景。