关于博士立方Boxuni-Cup全国包装设计大赛季前赛，我们想说......

Boxuni-Cup全国包装设计大赛季前赛刚刚过去。在季前赛这段时间里，我们荣幸地收到了300余份设计作品。相信，每一份设计作品都倾注了同学们很多的心血。对此，我们感谢每一位同学的积极参与，感谢你们对Boxuni博士立方的信任，感谢你们对Boxuni-Cup包装设计大赛的重视！

B-PaC季前赛颁奖典礼大合影

为了能让同学们更好地从这次比赛中获得成长，我们在季前赛结束后，特地邀请到了本次大赛的四位评委老师，为同学们在此次大赛中的表现进行总结。在此，特别感谢北京印刷学院的梁炯老师、西安理工大学的杜斌老师、深圳职业技术学院的许向阳老师和东莞职业技术学院的汪颀洲老师对我们本次工作的鼎力支持。

问题一：在平日的教学和参赛经验里，您认为评价一个包装的几个重要的指标是什么？

北京印刷学院 梁炯老师：

评价一个包装，主要看他的功能性、设计感、成本、包装与商品的贴合度等。

东莞职业技术学院 汪颀洲老师：

包装的评价标准主要有创意、视觉装潢设计、结构功能、环保二次利用等。

深圳职业技术学院 许向阳老师：

评价一个包装，我认为主要包括以下4点：

第一，  该包装所面向的产品类型，它是为什么样的产品服务的；

第二，  该包装的结构是否能够满足服务产品的需要、结构、材料等；

第三， 包装装潢设计如何，装潢中的文字元素、图像元素等的颜色、大小、版面位置等设计与安排；

第四，  实现该包装的工艺设计如何？ 烫金、UV、植绒，以及用一些特殊油墨等实现某些功能性的要求等。

西安理工大学 杜斌老师：

实际的工业化生产包装设计应该重视三个方面：保护产品、方便储运、促进销售。换句话说：一是包装商品的容器、材料及辅助物品（静态），二是关于实施包装封缄等技术活动（动态）。

但在包装设计大赛中，主要是为了发现创意及闪光点，所以更重视创意设计、平面设计、配色等能够直观量化的指标，但是随着国家对环保的重视，我觉得设计大赛中也应该考虑材料的影响，比如材料的环保性能、可持续发展等因素。

问题二：在刚刚提到的内容之中，您觉得学生表现比较好的是哪些？相对较弱的是哪些？您认为原因是什么呢？

北京印刷学院 梁炯老师：

学生的实践经验不强，所以包装的创新感应该有局限性，但这次比赛我觉得他们还不错，至少有几个我看着挺满意。

比如方欣悦和吉泠子组，他们设计了一系列不同口味巧克力的包装，在包装对产品的展示上，通过将人的形态与流体巧克力融合，将人醉心于巧克力带来的感受描绘得很形象; 另一个马璇和朱紫嫣组的猪肉包装，竟然用了一个糖果形状的异型盒，把一层层培根肉放在包装上，特别有视觉冲击力。

东莞职业技术学院 汪颀洲老师：

同学们通常想法较为活跃新颖，但实践经验少，设计的实用性和功能性较弱。

深圳职业技术学院 许向阳老师：

Boxuni-Cup大赛为学生提供了一个平台，学生可以不用考虑复杂的结构设计，把心思用在产品的装潢设计上来。所以，此次比赛中，优秀的作品，主要体现在装潢设计上，所选择的盒型能够体现所服务产品的特点，平面设计能够表现产品的特征，这两个尺度把握好的同学，其作品都让老师们感到满意。

西安理工大学 杜斌老师：

由于西安理工大学是工科为主的综合性大学，我们在日常教学当中比较重视工艺、技术、设备等方面的知识储备。而平面设计属于学生的短板，主要是课程体系和培养目标决定的。所以这次比赛中，学生的平面设计方面显得薄弱一些。

问题三：您觉得目前本专业学生最需要增强哪方面技能，或是得到哪方面的支持，从而为他们未来踏入职业生涯和设计作品提供切实的帮助?

北京印刷学院 梁炯老师：

多见多动手，多动脑，复合型能力的培养很重要；

东莞职业技术学院 汪颀洲老师：

学生最需要的是提高审美眼界，积极参与真实设计案子。

深圳职业技术学院 许向阳老师：

学生应增强包装品牌的策划能力、平面设计技术能力、包装工艺设计能力等。

西安理工大学 杜斌老师：

学生大部分接触的知识体系还属于理论层面，印刷包装属于对应用要求极高的专业领域，所以表面整饰、后道加工和设计本身的结合非常关键。

换句话说，就是学生设计出来的东西到底能不能方便生产加工，或者能不能生产加工，落地成实物，这个很关键。

目前学生急需加强在实际生产工艺中的技术参数，技术指标，加工标准等内容的了解和学习。学生在设计过程中，对这部分内容掌握的不好，设计出来的产品就会违背生产工艺，造成加工困难或者质量偏差。

以上便是四位老师根据本专业提出的一些看法，同学们看了之后是不是有了一些收获呢？

在对杜斌老师的采访中，他跟我们提到，印刷包装是一个应用要求非常高的专业。在现实的生产中，设计师需要对印刷材料和印刷工艺有一定的了解，才可以保证包装正常的发挥功能，以及控制好包装的生产成本。

是的，随着社会的发展，互联网在各行各业的不断渗透以及新消费群体的诞生，包装被赋予更多的含义。品牌评级权威机构Chnbrand发布的2019年中国顾客满意度指数SM(C-CSI®)分析报告，指出在所有代际人群中，95后（Z世代）对现有品牌的满意度最低，其次为70前人群。伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀，包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望，从结果来看，这些需求尚未被很好地满足，但其实，这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。

同时，全球环境保护的呼声日益高涨，各国环保政策的日益收紧以及人们环保意识的日益提高，为适应这一趋势，满足市场的需求，印刷企业开始致力于研发环保型材料，许多企业也慢慢趋向于使用新型的可循环材料。

因此，在进行包装设计时，我们不仅要考虑包装的基本功能，还要从大环境出发，了解消费者的喜好和习惯，行业趋势以及国家政策的导向等。可以说，包装设计包罗万象，它是一个不断实践不断学习的过程。

B-PaC季前赛优秀组织奖颁奖典礼 左起：中国包装联合会设计委员会副主任兼秘书长李利华先生；深圳职业技术学院许向阳老师；西安理工大学刘琳琳老师；北京印刷学院梁炯老师；东莞职业技术学院汪颀洲老师

B-PaC季前赛优秀作品奖颁奖典礼 右起：颁奖嘉宾深圳市包装行业协会设计专业委员会主席、中国品牌价值网副总裁郑学华先生；东莞职业技术学院 谢爽；深圳职业技术学院 唐俐萍 ；北京印刷学院 方欣悦、吉泠子

在这次的采访中，老师们也为本次Boxuni-Cup全国包装设计大赛季前赛提供了很多的宝贵建议。我们会带着老师的期许，在明年的3月份，为同学们带来一个更好的展现平台以及更多实践和学习的机会。

Boxuni-Cup第一届全国包装设计大赛，期待你们的参与。