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直击双十一:当各大电商都在聚焦GMV时, 顺联动力在玩什么?

来源:未知 编辑:文心 时间:2020-11-11

11月11日来了,而与这个日子紧密相连的双11狂欢已经结束了第一乐章,正在进行第二波售卖高潮。今年双11的战线被大大拉长,而今年的热度更胜以往。各大电商平台的补贴力度一如既往,希望借更多波段的打法,为用户提供更好的消费体验。同时,经历了大半年疫情影响所带来的压抑,不少消费者都希望找到一个“宣泄口”,这当然也能在一定程度上使其数据增长更为亮眼。

来自阿里巴巴的数据显示,11月11日0点刚过,天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,11月1日至11日0点30分,实时成交额突破3723亿。京东则透露,11月1日至11月11日0点9分,累计下单金额突破2000亿元。

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可以看到,今年的“双11”变了,下沉市场已经成为各大电商巨头对决的主要战场。从今年各大平台的核心玩法来看,直播无疑是重头戏同时,新消费品牌、新消费场景会有怎样的表现也是大家重点关注的。而消费者的诉求也有所改变,在低价、折扣、优惠所带来的热度之外,人们多了一些在“温度”层面的期待。而这种用户期待的改变,除了天猫、京东等传统电商平台的双11吸睛”大战,活跃在下沉市场的拼多多、顺联动力等其他电商平台又会怎么玩双11呢?

实际上,作为疫情后最大的消费节点,今年双十一几乎成为平台和品牌最重要的战场,各路巨头纷纷入局,但究竟谁能“笑傲江湖”,消费者们却并不关心。因为“好商品+好价格”众人一看便明,但能提供“好场景+好服务”的电商平台却屈指可数。这不禁让各大电商平台开始反思,在闷头追求双十一GMV高增长时,如何能够保持让好品和好服务得以延伸?

媒体此前纷纷报道,拼多多今年的“双11”依旧以简单粗暴的方式推着“百亿补贴”。另外,同样发力于下沉市场的顺联动力结合更多的数字化场景和社交玩法,以此来进一步增强平台数字化、娱乐化功能体验,让消费者不必烧脑,从而获得轻松的购物体验。

今年“双十一”,顺联动力提前开展促销预热活动,平台大力推动“品牌计划”,与伊利、珀莱雅、海尔、百草味等知名大品牌企业开展纵深化合作,为消费者解锁品质生活。活动期间,顺联动力平台有上百个品牌商家主播全程参与进来,特别是助农惠农商家直播带货,更是让平台收获不少人气。还有,平台上线“全民采金矿、幸运盲盒”等多款互动小游戏,用户不需要投入太多精力,就可以获得大额购物津贴、超值奖品。配合这些小游戏,消费者能够愉快体验网购带来的新趣味、新活力。

据顺联动力“双十一”活动负责人透露,今年双十一为了让用户告别单一枯燥的“买买买”,平台投入了比往年更多的设计和开发资源,同时加大了补贴的力度,开通了直播电商板块,新增更多有趣味的玩法,预计双十一的成交量同比会有新的突破。果不其然,从亿邦数据发布中获悉:截止11月11日10点,顺联动力双十一交易额环比增长10.77%。在今年因疫情影响消费力相对下降的情况下,顺联动力能有如此增幅表现,彰显其促销应用新玩法出成效,实属不易。

顺联动力创始人郭洪安则表示,谈到双十一,整个行业总是在强调GMV却忽略用户体验,我觉得这样不利于行业的健康发展。今年双十一,各大零售电商在下沉市场的布局更加深入,平台竞争从单一的低价维度,升级到高质量商品、全渠道优质服务和供应链优势的多维竞争。对于顺联动力来说,不管怎么“玩”,始终要把提升产品品质和平台服务作为重点来抓。

值得关注的是,有消息称,顺联动力年底开始ipo或者重组上市,目前已有实质性进展,鉴于信息披露的严谨和合规,平台今年不对外公布双十一GMV战报等相关信息。

从最初一匹电商“黑马”到现在社交电商领域准独角兽,顺联动力在线上消费市场找到了属于自己的成长路径。各路电商还在为双十一GMV增长“喊口号”时,顺联动力则是以创新的服务意识赢得了用户的青睐,用实打实的行动玩转十一。

责任编辑:文心

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